北京户外团建热（北京户外拓展）

同程发布的《2022清明假期旅游消费数据报告》显示，受当前新冠肺炎疫情影响，清明假期人群的出行半径明显变小，本地游成为主流，异地游主要集中在各大城市群。舍不得推、体验独特、小众奢华成为疫情常态下用户出行的新追求，专注本地消费的露营成为人心所向。就景区而言，如何连接“露营热”下的场景变化，需要深入拓展。

对户外生活的向往“感觉北京人手里拿着帐篷来到了温榆河。”"这个假期，如果他们不去野营野餐，他们就不想交朋友。"“人们要么正在搭建帐篷，要么正在搭建帐篷的路上。”……今年清明假期，露营成了出游的一大亮点。北京市民吴女士明显感觉到，这几年身边买帐篷的人越来越多。人们希望亲近自然，体验户外生活。露营恰好是一种贴近自然的休闲方式和体验过程。“人们希望逃离繁忙的城市生活，进入大自然的怀抱，疫情导致的出行半径变小，加速了这一过程。”在城市里找一个搭帐篷的地方不容易。北京朝阳公园门口，文明游园的牌子上明明写着“爱护绿地资源，不要在草地上搭帐篷”；在广西邕江两岸的公园等人员密集的地方公共区域，会有专人对搭建帐篷的行为进行劝阻...为了环境保护和文明旅游，许多城市公园禁止露营。露营就是搭帐篷野餐——这是大多数人理解的。今年清明假期，吴女士和家人去京郊小清河边搭帐篷野餐。本来以为人不多，结果堵车了。河的两岸是一望无际的帐篷，人们在这里野餐、钓鱼、放风筝、挖野菜...人们尽情享受春天的美丽。因为属于自然荒野，附近桥上有管理交通的人，垃圾清扫、公厕等其他公共服务缺失。市场需求引导产品供给。北京第二外国语学院文化与旅游产业研究所副教授吴丽云建议:一方面，增加露营地的供给，比如将露营地设置为郊野公园的标准装备；另一方面，有空地和露营条件的公园、景点，可以适当指定为露营区。“对大多数人来说，露营生活目前仅限于搭帐篷野餐，但也很不错。这是一种‘异地居住’，说明露营市场存在巨大的潜在需求。”

猎户(北京)文化旅游发展有限公司创始人兼CEO王认为，要真正将露营升级为一种美好的生活方式和住宿体验，还需要完善一系列的综合配套设施和服务。在景区打造露营地有些景区愿意成为承载露营生活方式的空间。自2008年以来，江西省武功山风景区已连续举办了14届武功山帐篷节。“高山帐篷”“徒步露营”成为武功山最吸引人的IP。武功山四大高山草甸之一的观音垱草甸，也是帐篷节的举办地。随着季节的变化，草地有着不同的魅力。春夏草场绿，杜鹃花盛开，秋高气爽，冬暖雪霏霏。景区依托良好的生态环境和独特的高山草甸资源优势，在观音垱建设了草甸星空户外营地，为游客和户外爱好者提供户外露营。观音当草甸星空户外营地作为一个成熟的营地，设施齐全，包括多个补给点、超市、餐厅、洗手间、淋浴等旅游服务设施。此外还有云海观景台、专业舞台、篝火台、烧烤场等。每年帐篷节的户外音乐会都受到游客的欢迎。

北京的户外运动爱好者成敏去年十月去武功山徒步旅行，正好赶上武功山帐篷节。“当时有‘璀璨星空，遇见云’的主题音乐晚会，白天徒步挥汗如雨，音乐狂欢，浪漫烟火，电篝火，晚上惬意烧烤……年轻人在一起玩得很开心，是一次非常难忘的经历。”在武功山景区，各种风格的露营帐篷也为游客提供了不同的选择，如草甸星空帐篷，有架空的帐篷平台，方便搭建帐篷；双人草甸帐篷，游客可以与高山草甸亲密接触。在景区金顶，还有白鹤峰帐篷营地和金顶南服务点帐篷营地，满足不同客人群体的露营需求。王发现，近年来，一些景点都以露营为特色。武功山是因为徒步的人多了，渐渐的它有了群众基础，帐篷成了一大特色。之后还有景区组织的帐篷节，打造专门的住宿体验空间。帐篷节也成为景区乃至萍乡市文化旅行者的一张名片。

近两年，北京水长城景区也划出区域经营露营产品，周末主要面向家长和孩子，包括户外拓展和露天电影。林峰营地，位于内蒙古科右中旗代沁塔拉苏木五角峰景区，以野生奢华营地为特色，希望成为集生态旅游休闲、高端野生奢华旅游、特色亲子游学为一体的旅游目的地。成熟的营地是旅游综合体。什么是豪华营地？与传统露营不同的是，这种露营在国外被称为Glamping，缩写自“光鲜露营”，一般翻译为轻奢露营和精致露营。“简单来说，它既有‘露营’的乐趣，又有‘酒店’的品质，结合了两者的优点。”王说，近年来，尤其是2021年，因为当地游、微度假的兴起，野外豪华露营的概念逐渐“热”起来。“人们希望在极致的风景中获得极致的体验”。王认为，露营作为一种生活方式的美感，是非常重要的。人住在风景里，是诗意的栖居，有户外美学支撑。部分营地还设置了用户购买户外装备的使用场景。更重要的是，露营作为一种体验式的旅游消费产品，注重精神愉悦，越来越多的用户对营地如何玩有了要求。“必须要有场景和调性。要有价值和乐趣，这也符合客户的社交需求，他们愿意拍摄露营照片，展示露营生活。”90后户外爱好者李逵说。在景区搭建露营营地，需要做大量扎实的基础工作。如何处理污水？游客入住营地，需要消防部门的保护和森林防火。大部分营地周末客人多，如何做好工作日运营等问题都要一一解决。“在景区搭建露营产品，需要专业的运营能力。”据北京水长城景区相关负责人介绍，该景区营地由专业人士运营，“打造安全优质的露营体验，这样的露营产品可以不断升级迭代。”

艾媒咨询近日发布的《2021-2022年中国露营经济行业现状及消费者行为数据研究报告》显示，2014年至2021年，国内露营营地市场规模从77.1亿元飙升至299亿元。预计2022年增长率将达到18.6%，市场规模将达到354.6亿元。

“营地+景区”、“营地+乡村”、“营地+学习”等多种融合方式，让露营呈现出多种丰富的场景和可能性。某种程度上，成熟的营地是文化和旅游的综合体，链接着景点和目的地的资源。是集户外、运动、住宿、休闲特色于一体的综合性旅游产品，需要多种旅游服务业态的配合。试想，一个成熟的营地，会有餐饮，会有音乐，甚至会有戏剧……而如此丰富的场景，会大大拓展景区的边界。

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